小作坊电子烟,国家烟草总局真的很感动:“安静”在线电子烟,90%的“小作坊”可能会消失

一位电子烟行业资深人士表示,保护未成年人是行业的底线,行业应该合作。但目前相关规定的出台只是一个通知,需要出台相关法律法规来落实一些措施。这也是国家烟草总局提出的专项部署目的。

11月5日晚,国家烟草专卖局表示,各级烟草专卖监管部门对电子烟监管进行了专项部署,多措并举对电子烟的推广和销售进行监管。 [email protected]通过互联网。

历史上最严格的电子烟禁令于上周五生效。国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通知,防止未成年人在网上购买买和吸食电子烟,督促电子烟产销企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;督促电商平台及时关闭电子烟店铺,及时下架电子烟产品;敦促电子烟生产销售企业或个人撤回在互联网上发布的电子烟广告。

如果之前的公告是督促电子烟企业和电商平台主动下架相关产品的话,转向部署无疑是一个信号,国家烟草总局有意“实事求是”,相关部门禁令已“落地”。

一位电子烟行业资深人士表示如何吸电子烟,保护未成年人是行业的底线,行业应该合作。但目前相关规定的出台只是一个通知,需要出台相关法律法规来落实一些措施。这也是国家烟草总局提出的专项部署目的。

这个消息对于很多准备双十一的电子烟企业来说,无异于“晴天霹雳”。据蓝鲸不完全统计,知名的电子烟企业如RELX悦刻、雪加SNOWPLUS、BODE、小野等都参与了电商平台的双十一活动。而且小作坊电子烟,该政策很可能对行业结构产生巨大的冲击。

现在网络禁售令发布,这些电子烟企业该何去何从?

监管趋严,“三不”困局依然存在

今年10月电子烟国标的公告在业内引起了不小的轰动,不少业内人士纷纷表示,感觉风暴要来了。随着电子烟近两年的快速发展,没有明确监管、没有专门法律法规、没有质量标准和进入壁垒、高利润的“三不”局面也衍生出电子烟市场良莠不是全部,监管部门当然不会忽视向未成年人销售的混乱局面。

在11月4日国家卫健委“网上采访”栏目中,中国疾病预防控制中心数据显示,我国15岁及以上人群中,48.5%听说过电子烟,5%的人用过电子烟,现在电子烟的比例是0.9%。获取电子烟的方式主要是通过互联网,占比45.4%。以此计算,中国15岁及以上使用电子烟的人数约为1000万。

面对电子烟行业的混乱和对未成年人吸烟的诱惑香港电子烟,国家专卖局在禁令发布前一直致力于推动电子烟监管立法。 2018年5月和2018年8月,国家烟草专卖局明确表示,正在积极推动电子烟等新型烟草产品纳入监管,并会同立法部门制定行之有效的监管政策和可行措施。

一位行业高管告诉Blue Whale Sankei,在线禁令意味着电子烟在监管层面将被等同于传统烟草进行管理,在线渠道将作为最不可控的环节被优先考虑。随着线上禁令的发布,未来线下市场也应该引入“烟卡”等具体的访问和管理措施。

虽然现在已经引入了禁令,但它仍然不是法律或法规。为落实措施,尚需相关法律法规的补充。

多平台仍在发售,落地需要时间

值得注意的是,禁令的时机也很微妙。在双十一狂欢月的第一天,很难不将两者联系起来。据蓝鲸不完全统计,悦刻悦刻、雪家雪加、博得、小野等知名电子烟企业都参与了电商平台的双十一活动。此刻相关政策的出台,很可能对几场线上双十一促销活动造成毁灭性打击。

但它背后有很多回旋余地。一位熟悉电子烟电子商务领域的人士告诉蓝鲸三经,新规有三个非常微妙的方面。一是催促,二是公告,三是国烟。 专卖局。前两个字不强制执行,国家烟草专卖局无权对网络企业进行监管,这也是目前很多平台没有下架的原因。

记者发稿前,除苏宁产品无法找到电子烟外,淘宝、京东、拼多多仍能正常在线电子烟购物,大量产品参与电商平台双十一活动。虽然不少电子烟品牌第一时间响应了政策号召,对相关部门出台的监管政策表示支持,但电子烟品牌在线的大部分官方旗舰店仍在营业。

一位接近天猫的人士表示,天猫也在等待属地市场监管部门的通知,才能采取具体措施落实本“通知”。

针对此事,蓝鲸工经致电国家烟草专卖局,但未得到回复。北京烟草专卖局表示,刚刚收到文件通知,无法透露具体执行情况;上海烟草专卖局也没有回复相关问题。

行业震荡,90%电子烟企业将消失

虽然监管措施尚不明确,但电子烟行业迎来了一场“地震”。多位行业高管告诉蓝鲸产经,禁令的出台将加速整个行业的洗牌,增加进入壁垒。很多电子烟品牌都会在这个冬天消失。

一位业内人士向蓝鲸产经透露,很多依赖电商平台发货的电子烟中小型企业已经不惜一切代价清仓了。他指出,关闭网店、撤回网络广告,对于没有及时完成线下销售体系的电子烟企业来说,是一场灾难。但是,一些电商销售平台占比较高的企业也面临着很大的压力,市场的格局很可能会因此而发生巨大的变化。

一位业内资深人士告诉蓝鲸三经,未来这些已经建立了完整线下销售体系的龙头厂商,面对新来者,将具有先发优势和资金优势,很可能会吞并中小规模的企业在竞争中。 电子烟退出后市场离开。

BOD合伙人兼CMO方辉认为,未来市场上应该会有3-5个民族品牌和10个区域品牌,产品质量会有很大的提升。在这场淘汰赛中幸存下来的核心竞争力是产品技术和渠道。

根据天眼查最新数据,截至今年9月,全国共有2000家电子烟企业注册。方辉表示,90%以上的电子烟企业都会消失。

门槛提高如何吸电子烟,“500万成立电子烟”难重现

电子烟工业虽然会加速洗牌,但从长远来看有利于行业的健康发展。

CISOO电子烟的高管告诉Blue Whale Sankei,禁令的出台对电子烟行业来说是一个长期的利好。另一位业内人士认为,国家监管政策的出台,也表明国家无意全面禁止电子烟,为电子烟企业留出空间。

同时,禁网令增加了电子烟行业的准入门槛。因为线下市场需要兼顾住房、人力等多重成本,之前博德合伙人兼CMO方辉介绍给蓝鲸的“500万成立电子烟品牌”的情况可能会比较困难重复。 .

另一方面,电子烟行业的线下战场将变得激烈。 iLAX电子烟副总裁梁梦龙告诉蓝鲸三经,未来渠道建设将重点放在线下。然而,与线上品牌营销不同的是,线下销售体系需要极高的资金和人才。未来可能是拥有资本和人才优势的顶级玩家之间的竞争。

据蓝鲸工经了解小作坊电子烟,电子烟市场头品牌大部分都建立了较为完善的线下销售体系。例如,RELX悦刻表示目前在中国有超过900家专卖商店和零售店。 3万余家,覆盖大型超市、连锁便利店、烟草酒店、餐厅、KTV、咖啡店等多种线下渠道。截至今年7月,雪加也实现了2万多家终端零售店,覆盖全国100个城市国家,还涉及多个线下渠道。

此外,在采访中,博德合伙人兼CMO方辉和RELX悦刻总裁王颖均表示,线上渠道的销售额远低于线下渠道。

此外,此次国内禁令对电子烟海外存在的企业影响相对较小。 RELX悦刻总裁王颖告诉蓝鲸三经,电子烟global布局可以在全球平均分散风险,一个全球化的企业可以缓冲各个阶段和地方的影响。同时,她也指出,产品质量是安全的,未成年人不能使用,不给国家造成混乱是企业的责任。

蓝鲸工经将持续关注电子烟industry“地震”的深远影响。

未经允许不得转载:如何吸电子烟 » 小作坊电子烟,国家烟草总局真的很感动:“安静”在线电子烟,90%的“小作坊”可能会消失

赞 (0)

评论 0