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最近在追一部日本剧《下辈子我要过上更好的生活》,里面包含了几场天台抽烟烟的场景。惊讶地发现女主角抽居然是IQOS。事实证明,IQOS 在日本 中变得如此受欢迎。不禁感叹日本市场中PMI布局的深度。

日本戏剧女主角(左)抽IQOS

菲利普莫里斯国际 (PMI) 最近发布了前三个季度业绩报告。 2020年1月至2020年9月,公司实现总营收212.50亿美元,同比下降3.8%。危险品业务集中在IQOS不燃(HnB)烟草系列,实现收入48.90亿美元,同比增长20.6%,出货量烟弹 54 4. 2 亿支香烟,同比增长 2 7. 9%。该公司估计,全球 IQOS 用户数量已达到 1640 万。 IQOS持续强劲增长,成为支撑公司业绩的主力军,尤其是日本市场。

在全球大流行和全球经济衰退期间,这家巨头公司的表现仍然很好,其他行业也必须关注它。这与烟草巨头的精心布局有关。来看看今年巨头在日本市场采取了哪些行动。

先入为主的观念可以满足吸烟者的需求

在菲莫国际在多个国家/地区的销售布局中,日本市场的推广最为成功。据野村证券测算iqos电子烟在日本什么店,到2019年IQOS系列产品已占日本HNB市场日本电子烟iqos香港的72%,而英美烟草的glo占20.1% ,本地日本烟草Ploom只占用日本HNB市场。 k52] 1%。从整个烟草市场来看电子烟小烟,IQOS在日本烟市场市场的份额已经达​​到了15.5%。

有媒体现场走访日本便利店。罗森、全家、711等都有IQOS销售展示架或立体广告。媒体试图寻找IQOS以外的品牌,但未能找到。尤其是日本烟公司旗下的HNB品牌Ploom,在这些便利店都没有看到任何招牌。

为什么日本个人对IQOS如此看好? 日本人喜欢小物件和小发明,所以这些技术产品对日本人吸引力很有用。 2014年,IQOS在日本上市后走红,其爆发式增长为PMI做出了巨大贡献。此后,英美烟草和日本烟公司都不愿意这样做,纷纷推出自己的品牌Glo和Ploom来迎头赶上。 ,但影响总是有限的。

还有一个原因是日本严格控制吸香烟。 吸烟抽在公共场所和室内是不允许的日本电子烟,所以我们经常看到吸烟者聚集在街角的吸吸烟区。 , 抽吸烟时 自己收集烟灰。所以日本人吸吸烟和小烟烟灰罐。相比之下,使用IQOS不会造成麻烦,所以很容易被口碑传播。

还有一个原因。菲利普莫里斯国际在日本可能不是很出名,但万宝路在全世界都很有名。 IQOS在日本叫万宝路IQOS。最初也是基于万宝路的口碑给吸引消费吸。

不断创新,推出新口味

今年7月,PMI在日本发布了IQOS 3 DUO夏季限量版Ryo。颜色有很强的“夏天”感。它确实是海洋的颜色,夏天的颜色。 8月,IQOS最近在日本-万宝路Heavy Mints发布了新口味烟弹。薄荷量比浓薄荷高,比浓薄荷凉。在日本价格 530日元iqos电子烟在日本什么店,也在9家IQOS商店上市。 11月初,日本推出了万宝路IQOS的超柔原香烟弹,这是时隔三年多推出的首款全新原香。新调味品包装的蓝色会比原来的调味品更深。 11月底将推出全新圣诞配色哑光红。每年平安夜,IQOS 都会发布一种新颜色,通常是红色。新颜色已经上市。将于11月30日在日本所有IQOS门店上市,价格9980日元。

IQOS 3 DUO 夏季限量版-亮色

圣诞磨砂红新色

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顺势而为,涨价

根据《烟草商业法》,日本中的任何烟草产品价格必须得到财政部日本的批准。 8月21日,PMI向财政部日本日本申请增加21种不燃卷烟“IQOS”独家产品。去年7月,因消费税上调,日本精准向财政部申请修改(增加)日本烟产品价格零售额,2020年7月31日获批。 日本烟的申请 获批后,PMI 也看到了希望。 8月下旬,PMI立即向财政部申请日本,增加价格的21个IQOS特定产品。最终申请成功yooz电子烟,价格从10月1日开始上升。

便利店宣布提价

此外,IQOS 已获得美国食品药品监督管理局 (FDA) 的授权,可用于改良风险烟草产品 (MRTP)。 IQOS早在2019年4月就通过了PMTA烟草产品的上市前申请,随后MRTP进行了新的审查。在过去如何吸电子烟,新型烟草是小事。今后,他们将迎接新时代的到来。以前是对烟草产品的管理日本电子烟iqos香港全球电子烟哪品牌好魔笛电子烟,现在是减少对危害产品的管理,会影响对推广和品牌影响力和受众认知度产生深远的影响。 “FDA认证”也成为日本市场扩容的有力武器。

FDA 认证

我们将拭目以待菲利普莫里斯国际在日本接下来会做什么!

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