小矮人电子烟数据,电子烟数据分析

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三、数据分析

(一)电子烟工业市场分析

受税率、价格上调和国家管控加强等因素影响,中国卷烟市场发展放缓香港电子烟,而电子烟市场则加速扩张。 2019年市场级达78.6亿元,2021年有望突破90亿元。艾媒咨询分析师认为,虽然电子烟工业的市场目前在逐年扩大,由于中国传统烟草消费群体庞大,国家逐步收紧电子烟监管政策等,对行业发展前景应持谨慎态度。在消费者越来越关注健康和控烟政策的严峻环境下,电子烟被认为是传统烟草产品的理想替代品,逐渐成为烟草行业的新焦XX。据弗若斯特沙利文统计,2014年电子烟市场在中国的规模为7亿美元。 2019年市场规模增至27亿美元,五年复合增长率达到[email protected][email protected]%,可见中国电子烟市场正在快速扩张。

1、中国电子烟市场现状

2017-2021 China电子烟工业市场规模与预测

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图1 2017-2021 China电子烟工业市场比例尺及预报图

如图1所示,2017-2021年国内电子烟工业市场的规模将逐年增加。可以初步预测,国内电子烟市场将呈现发展趋势, 市场 将迅速扩大。

国内电子烟行业发展情况

从2019年的短暂繁荣到2020年初的市场寒冬,电子烟行业经历了曲折的发展过程。政策导向的变化必然会加速小品牌的淘汰,也会促使一些电子烟工业龙头企业尝试转向海外市场。不过,电子烟作为一种新型烟草,对财税税收意义重大日本电子烟,如果企业能够适应国家政策,中国市场仍有生存空间。

2019-2020 China电子烟行业发展情况

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图2 China电子烟Industry Development from 2019-2020

如图2所示,2019-2020年中国电子烟行业的发展刚刚开始,到暂时缓慢发展,然后用京东618抢市场份额,进入快速发展期扩张,终于因疫情迎来寒冬。

3、全球电子烟市场scale

2014-2022 Global电子烟工业市场Scale数据分析

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图3 2014-2022年全球电子烟工业市场scale数据分析图

如图3所示,从2014-2022年全球电子烟工业的市场规模发展来看,电子烟产业规模总体呈现上升趋势。 2020年全球电子烟行业的市场销售额将继续攀升,达到424亿美元,同比增长15.6%。虽然各个国家相继出台了对电子烟的监管政策,但电子烟对这个行业的热情还在不断发展。

由此可见,电子烟已经成为一种创新的电子消费产品,在全球范围内越来越受欢迎。全球电子烟市场的强劲增长主要得益于消费者对电子烟产品的接受度不断提高,***积极的营销活动以及电子烟厂商的创新和产品开发的加速。在效益方面,2019年全球烟草制品市场的规模为8593亿美元。未来,在全球调控政策日趋严格的影响下,传统烟草零售量将继续下滑。不过,烟草零售价格的崛起和电子烟的出现将抵消销量下滑的影响。

4、电子烟市场销售分布

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电子烟已经成为一种创新的电子消费产品,在全世界越来越受欢迎。随着现代生活水平的提高,大家的养生保健意识逐渐增强。目前国内外抽电子烟的人越来越多,电子烟具有很强的象征意义,电子烟触手可及,蒸汽从嘴里喷出来,喷出健康,喷出时尚,和喷出的趋势。可以给人很强烈的印象,具有很强的个人表现力。

2019年全球主要电子烟市场销售分布

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图4 2019年全球主要电子烟市场销量分布图

如图4所示,全球电子烟的销量主要集中在美国,而美国、英国、法国、德国和中国近年来不断增长的用户需求为电子烟市场的发展 2019年,从区域市场sales份额来看,美国、英国、法国、德国和中国市场sales份额分别为48%、8%、6%、5% , 和 5%。随着美国、英国、法国、德国和中国使用电子烟的人数不断增加,市场在这些国家或地区的规模不断扩大。由于美国电子烟文化的焦虑,美国拥有全球最大的电子烟市场,2019年其电子烟市场的销售分布占全球的48%。

5、消费者使用

消费者选择电子烟的原因主要是为了健康和环保,比如帮戒烟、退订等。数据显示,“可以减轻对尼古丁的依赖”、“有多种口味”和“可以减少戒烟反应”是吸引消费者使用电子烟产品的主要原因。三者的比例分别为55%、46%和38%。 电子烟品牌在宣传产品时往往会突出电子烟在健康环保方面的功能。 电子烟商家还可以突出产品口味等特点,使其成为产品卖点。

2021 年,电子烟consumers 在中国使用产品。

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图5 2021中国电子烟消费者使用产品原因图

从图5可以看出,数据显示,超过半数的受访消费者用户认为电子烟有可以缓解54.1%的用户表示会给予电子烟产品推荐别人,推荐有更高的意愿。整体来看,受访用户中选择推荐的用户比例与认同电子烟有戒烟效果的用户比例较为一致,均超过一半。这说明戒烟效果是用户推荐产品的前提。

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电子烟行业发展趋势分析

电子烟Drive Global Tobacco市场Growth

Global Tobacco市场 指与烟草产品的种植、制造、分销和零售相关的市场。在收入方面,2019年全球烟草制品市场的规模为8593亿美元。未来,在全球调控政策日趋严格的影响下,传统烟草零售量将继续下滑。不过,烟草零售价格的崛起和电子烟的出现将抵消销量下滑的影响。最新数据显示,2019年全球烟草制品市场规模已达8593亿美元,按年复合增长率8.0%计算小矮人电子烟数据,预计到2023年将进一步增至11875亿美元未来,在全球调控政策日趋严格的影响下,传统烟草的零售量将继续下滑。不过,烟草零售价格的崛起和电子烟的出现将抵消销量下滑的影响。

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电子烟是一种创新的电子消费产品,以其“减害”、“无二手烟”等健康环保特性,以及高与传统烟草相比的性价比。

2018年全球电子烟市场规模为323亿美元。 2019年全球电子烟市场规模达到447亿美元,增长38%,速度惊人!

封闭电子烟是主流产品

预计未来5年全球电子烟市场复合增长率约为14%,其中封闭电子烟有望成为主要增长点。

2017年全球电子烟市场规模为777亿元,其中开启电子烟5040亿,关闭电子烟2730亿。 2012-2017年行业整体复合增长率为44%,预计2022年行业将以14%的复合增长率增长至1517亿元。不过,从产品结构来看,相对成熟的开放式电子烟未来5年增速将降至10%以下,但以Juul为代表的封闭式电子烟更符合消费者口味和产品迭代。快,预计未来5年保持至少20%的复合增长率。

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北美和西欧分别占全球电子烟43%和市场份额的34%,亚太地区市场仅占10%。预计未来将维持目前的消费格局。从不同地区的产品偏好来看,2017年西欧以开放电子烟为主(占比86%)。在Juul等产品的带动下,北美现在已经采用封闭式电子烟为Leading(62%),预计未来消费结构将由封闭式产品主导。 电子烟产品主要在欧美消费,但美国以封闭式产品为主,欧洲以开放式为主。

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电子烟领先的企业商业模式分析

目前中国烟民人数位居世界第一,但随着国家禁烟政策的收紧和居民健康意识的提高,电子烟作为传统烟草的替代品深受烟民欢迎,一些电子烟公司如Smol International、Fogcore Technology等受益并成功上市。据数据显示,2020年电子烟市场在中国的规模将增至83.30亿,但电子烟的渗透率不足1%,说明中国电子烟拥有行业发展空间广阔,预计2021年市场,规模有望突破100亿元。

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1、雾芯科技

悦刻(RLX)

雾芯科技(悦刻)是我国电子产品雾化烟的第一消费品牌,营收表现大幅提升。公司主要从事RELX悦刻悦刻品牌封闭式电子雾化烟的研发、设计和销售,主要产品包括烟杆和烟弹。 2018年至2020年前三季度,公司主营业务收入从1.330亿元大幅增长至22.010亿元。 2020年前三季度,XX同比增长93.3%;调整后净利从0.070亿增加到3.820亿,2020年前三季度,XX同比增长169.8%。据竹智咨询数据,截至2020年前三季度,悦刻品牌国家市场占有率为62.6%。

China电子烟市场爆发式增长,等待“国标”政策落地。中国市场烟民基数大,电子烟渗透率低,电子烟市场空间广阔,具有成熟的产业链优势。 2017年国内电子烟自有品牌崛起后,行业呈现爆发式增长。据CIC数据,2019年中国封闭电子雾化烟市场的规模约为11亿美元。预计2023年市场将达到110亿美元,2019-2023年CAGR为77.5%。增速远超全球行业平均水平。目前,我国的电子烟监管政策还处于起步阶段,缺乏国家标准。参考美国FDA的政策示范效应,我们相信“国标”一旦出台,将有效规范我国电子烟行业,利好行业龙头企业,进一步提升推动力。

凭借产品优势、品牌优势、渠道优势,公司成长与库存齐头并进。在1)产品方面,电子烟在行业内具有很强的产品驱动属性。公司通过产品快速迭代和全方位布局,满足消费者的差异化需求。公司非常重视研发和设计,率先推出消费者喜爱的烟油口味,并获得德国红点设计大奖。公司主要产品均采用Smol International提供的Feelm陶瓷磁芯,优秀的供应商可进一步提升产品竞争力。截至2020Q3末,消费者的悦刻品牌的推荐Index已达到63.8分钟。在2)品牌推广方面,公司在电子烟禁售前19年通过巨额营销投入率先建立品牌壁垒,并通过社区运营、企业责任等行动提升用户忠诚度。在3)渠道方面,公司非常重视线下渠道的发展。截至2020Q3末,拥有经销商110家、专卖门店5000家、授权门店10万家,消费者心智份额达到67.6%。

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? 悦刻产品实力得到消费者认可,市场业绩再创新高。从悦刻产品销量来看,2020Q3,XX销售了6190万支烟弹和300万支烟支,分别比全季增长了9.5倍和5.0倍。 2018年全年数据。 2019年四个季度,XX受2020年初线上渠道禁令和新冠疫情不利影响,悦刻依然迅速冲破逆境,销量从二季度反弹再创新高。 悦刻的烟弹/烟杆出货比例从2018年的11.8增加到2020Q3的20.6,意味着消费者粘性增加。据竹智咨询数据显示,RELX悦刻在我国封闭电子雾化烟行业的市场份额从2019年的43.%提升至2020Q3的62.6%,consumer推荐index达到6 3.8 分。

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电子烟“禁”前,大规模投入网络营销,抢占品牌建设机遇。 2019年11月1日,国烟***发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,禁止电子烟网络销售渠道,禁止网络电子烟广告。 . 悦刻在禁令前两年投入了巨额营销费用。比如2019年的销售费用为3.60亿元,占收入的23.2%。对于竞争对手来说,在禁令之前,他们没有足够的资金来模仿悦刻,投入巨额的营销费用。禁令之后,政策直接扼杀了广告营销方式。 悦刻front通过网络营销获得的品牌知名度成功转化为品牌壁垒。同时,在停止网络营销军备竞赛后,悦刻销售

费用率大幅下降,公司盈利能力快速提升。

斯莫尔国际

Smore International 发布了 2020 年度业绩公告。 2020年公司实现营收100.1亿元,同比增长31.5%;实现净利润24.0亿元,同比增长10.4%;实现调整后净利润38.90亿元,同比增长71.9%。从半年度情况来看,2020年H1/H2企业将实现收入38.8/61.30亿元,同比增长18.5%/41.3%;分别;净利润0.8/23.20亿元,同比增长-91.7%/85.4%;调整后净利润13.1/25.9 1亿元,同比分别增长40.4%/93.8%。从单季度情况来看,2020年Q3/Q4企业将实现净利润10.3/12.80亿元,同比增长31.8%/17 7.5%;调整后净利润为11.5/14.30亿元,同比分别增长45.6%/164.5%。公司业绩增长迅速,领先地位稳固。 市场 的份额已经增加到 18.9% (+3.4pct.)。

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内外需求增长强劲,产能充足,龙头地位稳定

公司2020年全球电子烟代工市占率18.9%(+2.4%),公司领先地位稳定。从区域细分来看,占其营收70%以上的海外市场依然保持快速增长。美国市场2020年收入49.480亿元(+39.8%)。国内市场Income27.090亿元(+70.5%)。公司拥有充足的产能储备来满足快速增长的需求。截至2020年***,产能为23.160亿标准台。预计到2024年,江门工业园二期总产能将达到53.360亿标准台。

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研发中心

公司产能持续扩大,规模优势进一步增强。 2020年公司对企业客户实际产量10.940亿标准台,产能利用率63.6%;对零售客户实际产量为12.90亿标准台,产能利用率为54.4%。截至2020年底,公司封闭式产品年产能合计23.20亿标准台。公司计划在2021年租赁新工厂,增加不少于5亿标准台的产能。同时,公司计划建设包括江门1、2期、深圳工业园区在内的生产基地,分别于6月23日、24日建成投产。投产后,每年新增产能为10.8。 /14.4/6.20亿标准单位。

公司采用定制化生产模式,确保客户产品质量,满足客户需求。例如,该公司位于深圳市宝安区西乡的工厂,仅用于生产日本烟所需要的产品。这种模式往往会预留部分生产空间,以防止客户日后增加订单,影响生产。 因此,公司有一定的闲置产能,除了受到外部因素的干扰外,还为客户需求的增长储备了产能。而如此强大的产能弹性,保证了***在电子烟市场的快速增长下始终拥有稳定的供应能力。同时,这种定制化生产加强了与客户的联系,将客户的产品理念嵌入到生产线中,让客户在选择厂家时优先考虑公司。公司还可以降低生产线改进成本,实现合作效益最大化。

(四)电子烟行业利弊分析

电子烟benefits

Health电子烟和普通香烟一样:

1、吸当你有抽吸的动作时,可以吞云吐雾;

2、让吸者烟瘾,提神醒脑;

3、可以满足吸烟者的心理和生理需求,也很符合吸烟者多年养成的习惯。

雾化电子烟与普通香烟不同:

1.电子烟。不含有害焦油成分,无致癌物质;

2.电子烟不燃烧,燃烧后不产生有害化学物质;

3.电子烟危害,不会给他人产生“二手烟”,污染环境;

4. 电子烟 不需要火,没有火灾隐患。可用于防火场所。 戒烟的目的可以通过戒烟method的四个步骤来实现。

电子烟的缺点

长期以来,商家一直以卖点宣传不含焦油、悬浮颗粒等有害成分的电子烟,甚至在产品介绍中,打着“戒烟神器”和“清肺”。众所周知,电子烟的安全性还没有得到充分的科学论证。目前国内外还没有系统的电子烟安全评估数据,尚不确定电子烟会给用户的健康带来哪些潜在风险。

实验表明,人们在使用电子烟时,除了尼古丁之外,还可能将多种其他未被发现的有毒化合物吸放入体内。同时电子烟产生的二手烟也可能危害健康。 电子烟还会向室内释放液体细颗粒和超细颗粒,可能是吸、尼古丁和致癌物。由于电子烟不会产生烟雾,更容易误导消费者,让他们感到安全和健康。

此外,美国对全国青少年吸烟情况的调查显示,2013年,美国有超过26万青少年首次尝试吸电子烟,是这个数字的三倍多2011年,在2013年尝过电子烟后,49.3%的青少年计划改用吸traditional香烟,而2011年只有21.5%的青少年尝过电子烟计划。

有些电子烟尼古丁含量超高,危害可能比普通香烟高很多。虽然电子烟 不含焦油,但其中的尼古丁 并非无害。单纯的吸入尼古丁也会造成健康风险。 尼古丁 本身不是致癌物,但它可以作为“肿瘤起始因子”。而且,有足够的证据表明,胎儿和青少年接触尼古丁会对大脑发育产生长期的不利影响。

美国食品药品监督管理局对市场上19段电子烟的成分进行了检测,发现电子烟的吸烟装置含有致癌物质和其他对人体有毒的化学物质。他们还分析了两种流行的电子烟 烟管的成分小矮人电子烟数据,发现其中一个样品含有二甘醇,大剂量摄入会损害肾脏,而在其他样品中发现亚硝胺等致癌物质。这位法国国民消费者研究员还指出,研究中调查的一些电子烟产品中尼古丁的含量非常高,甚至可以杀死一个婴儿。不仅如此,因为电子烟设备的加热速度太快,在这个过程中还会产生一种叫做丙烯醛的剧毒分子。 电子烟含有大量丙二醇,会对吸道造成刺激,进而引起一些急性症状。因此,她认为电子烟的危害对人体健康的作用可能大于传统香烟。

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