国内电子小烟的趋势,2018电子烟行业新变化,小烟的异军突起是必然或偶然

如果说2014年是中国的电子烟元年,那么2018年就是小烟元年。

国内电子烟市场从2014年开始逐渐走入大众视野。中国是电子烟制造国,2014年之前,绝大多数电子烟企业只关注国外的市场。随着一次性电子烟销量下滑、国外品牌烟油热销以及FDA监管干预国内电子小烟的趋势,国内电子烟企业订单萎缩。自2014年欧美市场逐渐洗牌以来,国内电子烟行业在遇到销售瓶颈时不得不看国内市场。 2014年以来,国内市场呈现井喷式增长。 市场销售额同比增长263%,用户同比增长259%。 14年国内市场总成交量一直在2亿元左右,15年的突破。到5亿元,2016年行业规模超过10亿。

而今天,电子烟的市场悄然发生了翻天覆地的变化。 2017年,JUUL蚕食众多竞争对手,成为美国E-CIGS销量第一,占据市场近60%的份额。仅依赖单一的产品维度。

国内电子小烟的趋势

全球最大的独立电子烟厂牌VMR公司落户中国市场并推出GR Gill系列电子烟。主要产品还是小烟型GR-EX系列。

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同时,电子烟各大品牌在被烟草公司收购后实施的市场策略,全都是小烟。看来小烟已经成为新的行业趋势了。

为什么小烟会突然冒出来?大烟(箱类)电子烟的冬天来了?

一、技术变革带来全新体验

电子烟之所以从最初的模拟转向了盒子的大烟雾,是因为技术瓶颈。因为早期的电子烟烟油技术还不够成熟,电子烟发展之初,从事开发的公司大多是非烟草行业的新兴科技公司,缺乏有足够的技术储备和研发团队为烟油还原烟味。早期的电子烟烟油主要使用游离碱尼古丁和各种食用香精香料调味,导致香气充足,喉感弱香港电子烟,转移率低,顺滑度差。对于用户来说,替代香烟的味道是有的,但不能满足。

在这种情况下,味道毕竟足以满足戒烟烟民的需求,但也只是缺乏满足感。 电子烟的技术创新已经进入大雾时代。更大的力量如何吸电子烟,更高的尼古丁内容,更高的VG内容,可以带来更多的烟雾,让用户在同样的一口吸食中得到更多的满足。这类产品的问世,基本解决了口味和满足的需求。由于更高的功率和烟油剂量,更大的设备体积和雾化器规格诞生了。同时,因为烟量大幅增加,带来了一个新的客户群——自称VAPOR的电子烟player。

现在电子烟行业已经成为烟草巨头的新竞争领域。尼古丁盐、烟草提取物、加热不燃烧等技术平台的出现,给小烟带来了新的使用感。对于戒烟用户来说,能够满足替代香烟功能的产品才是真正的首选。

二、完成行业洗牌

欧美各大电子烟品牌已被蚕食。 电子烟Industry 毫无意外地成为了传统烟草巨头的新游乐场,新类型的公司只等着被收购或破产。

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欧盟的 ISO/TC126 秘书处和美国 FDA 已将 电子烟 彻底纳入监管范围,并引入了相当昂贵的 市场 访问机制。就Big Smoke的产品而言国内电子小烟的趋势,创新和千变万化的功能和外观是客户所追求的卖points日本电子烟,而这也会产生近乎天文数字的认证成本。

市场监管趋严,这也是大烟产品在行业春天过后直接进入寒冬的主要因素。没有哪家厂商能够承担很多产品的全线准入认证,难免会逐渐剪掉繁复的产品序列,轻装上阵。

三、用户认知变化

关于电子烟更危害健康的舆论一直很火爆,但随着新一轮临床数据的公布,关于电子烟危害的谎言也逐渐被曝光。更多用户更倾向于选择戒烟产品,而不是为了成为戒烟而成为玩家。

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