西安小寨赛格有没有卖电子烟,从网友小斋买的手机“被套套路”看西安为什么没有苹果专卖店

日前,网友“乔凯文”在微博上表示:“苹果图片店”买iPhone12 pro max 5月1日小寨赛格对面,手机是正品,却花了3650元买了买的店员推荐的售后服务是“山寨”服务,该店还自称是苹果授权店。

网友的微博不仅吸引了店家退钱,还引起了苹果官方的关注。苹果官方在评论中包含了苹果零售店和苹果授权服务提供商的地址。

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我查了一下,西安有57家苹果授权服务商,但没有苹果直营零售店。这再次提出了我长期以来的疑问:为什么西安没有苹果专卖店?

首先要说明一下:都是卖手机。苹果直营店和普通卖手机有什么区别。

苹果直营零售店是指苹果直营的连锁零售店。其主营业务包括sales卖电脑、消费电子、周边配件及软件、苹果产品的售后服务、教育培训、业务支持等。再加上独特的设计和风格,国内外很多苹果专卖店都是当地的签到圣地。

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■ 泰国曼谷店 |土源苹果官网

截至 2021 年 3 月,Apple 在全球 25 个国家和地区开设了 511 家直营店日本电子烟,在中国大陆 21 个城市开设了 42 家直营店。

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■ 新加坡店 |土源苹果官网

那么,为什么西安没有呢?是西安市经济不发达,还是西安人口不够?我发现了一些值得分析的数据。

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中国大陆苹果专卖店最多的城市是上海,有7家,其次是北京,有5家。毕竟是超级一线城市,不足为奇。

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■ 上海浦东店|土源苹果官网

但其他一些城市就有点奇怪了,比如昆明、南宁、无锡、大连、沉阳、济南、青岛等城市都有苹果直营店。

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从城市人口和GDP来看,这些城市并不比西安有绝对优势。其中,南宁和昆明在GDP和人口方面比西安差很多。以南宁为例。 2020年,南宁地区生产总值4726.340亿,户籍人口791.3800万。西安2020年GDP已进入“GDP万亿俱乐部”。 2019年达到10020.390亿元,户籍人口957万。

以上例子证明,苹果直营店的选址并不是绝对根据城市的GDP和人口来选择的。

再看这21个城市,大陆几乎所有的一线城市和新一线城市,只缺了三个:

西安、武汉、长沙。所以,我们的问题从西安为什么没有苹果专卖店,变成了西安、武汉、长沙三个城市为什么没有苹果专卖店?

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在网上搜索相关问题,发现大部分答案都提到了一个很重要的原因:苹果对物业或商场要求高。

于是西安小寨赛格有没有卖电子烟,我又搜索了苹果在中国的直营店所在的商业中心。

整理后发现主要有5家公司,分别是万象城、大悦城、太古里、66广场、IFS国际金融中心,其中万象城最多8个名额,其次是大悦城和 66 号广场各有四个。

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这些商业中心都是顶级的购物中心,与苹果的品牌一脉相承。同时如何吸电子烟,这些商场很可能满足苹果直营店的装修和选址要求。

据一些科技媒体报道,苹果零售店的硬件标准非常高。店铺面积一般在1000平方米以上。他们中的大多数有2到3层。大玻璃幕墙被用作立面。从 9 米到 15 米不等。

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■ 纽约第五大道店 |土源苹果官网

看看这三个城市有没有商场。

先来看长沙。目前,大悦城、万象城、66广场、太古里等在长沙均无竣工项目。只有IFS国际金融中心在长沙。此前,长沙IFS国际金融中心将有苹果直销。店铺入驻的消息出来了。

其实苹果在2017年就在长沙注册了分店,表示会落户长沙,不过此后苹果零售店一直没有动静,但苹果的长沙分店却一直存在。近日,长沙IFS国际金融中心原本为苹果预留的专卖店已经开始装修,预计长沙苹果官方专卖店可以开业了。

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再看看武汉。在长江武汉市留言板上,有网友询问为什么武汉没有苹果零售店。武汉市商务局回应称,苹果选址组来这里考察,但与商业实体合作存在分歧,未能在武汉开设直营店。此前曾有消息称,苹果因装修差异未能与武汉某商场合作。

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由此可见,苹果零售店的硬件标准也是制约商场的主因。已经开业的商场建筑形式基本成熟,很难再有大的改变。苹果的直营店只能与新建的商场合作。新建购物中心商圈的成熟度是另一个考虑标准,可以综合满足。购物中心很少。

我们再来谈谈西安。网上已经有很多报道称,苹果的直营店已经落户西安。南门外的世纪金花和大悦城都是已经曝光的遗址。

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从地理上来说,南门世纪金花的位置可以说是非常合适了。不仅地理中心离景区更近,世纪金花的生意下滑也让苹果怀念。在2018年底开业的大悦城香港电子烟,也有苹果直营店入驻的传闻,但有消息称因相关建设条件不达标而无法入驻。至于苹果爱入驻的万象城,西安也有,不过是在三桥,地理位置比较偏远西安小寨赛格有没有卖电子烟,商业区还没有形成。

目前,在西安,只有太古里小燕塔和万象城电视塔两个尚在规划中的商业中心可以承接苹果直营店。

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查了近些年苹果直营店的数据,发现苹果的直营店未来是否会在西安开店很难说。

自 2018 年 9 月苏州苹果专卖店开业以来,在接下来的三年中,除了北京三里屯苹果专卖店于 2020 年重新开业外,苹果从未开设过新店。

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■ 北京三里屯店|土源苹果官网

据美国科技媒体 The Information 2018 年报道,苹果原计划在 2011 年底前在中国大陆开设 25 家 Apple Store 直营零售店,最终在 2016 年底前开设 26 家。

可能正是因为这个原因,苹果才放慢了在中国大陆开设新店的步伐。根据Apple Storefront Tracker的统计,2015年和2016年,苹果在中国大陆开设了30家新店,与这个数字相近。与2017-2018年的5家新店相比,确实少了很多。

对于品牌来说,直营店是好事,但对于公司业绩来说,直营店未必划算。 2020 年 12 月,苹果在各大科技媒体和平台正式宣传了苹果授权门店的短视频。这种明显的引流表明,苹果可能要大力宣传授权店了。

当然,这种涉及公司市场的决定的细节我们很难了解,但也从侧面证明了苹果在中国大陆开店的速度可能还在降低。

最后,我们可以做一个总结。目前西安没有苹果专卖店,主要是没有合适的商业中心。未来西安会有苹果专卖店吗?大关系。

作者 |广成 |贞观作者

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