日本产电子烟使用说明,一、电子烟:传统烟草减害升级的机会

一、电子烟:传统烟草减害升级的机会

日本产电子烟使用说明

图:嘉宇基金董事长魏哲 黑马创业图

阿里巴巴前总裁、嘉鱼基金董事长魏哲在分享会上阐述了自己的投资理念:

把握新消费“逆潮”机遇。

他们对什么样的商品感兴趣?

法律成瘾!

比如电子烟是95后推出的全新消费,法律上上瘾。咖啡和火锅会上瘾,盲盒也上瘾。人类只要收集它们就会上瘾。

作为魏哲所说的“成瘾消费”的代表,全球烟草业多年来在控烟条约的限制下发展缓慢,新型烟草作为一种减害产品正在逐步形成被市场 认可。这是一次对传统烟草的消费升级和“颠覆”。

在传统卷烟发展逐渐放缓的今天,以高科技和消费升级而诞生的新型烟草已经占据了传统卷烟市场的份额。销售规模的快速上升也反映了消费者对新型烟草的兴趣。对这一新类别的认知度和接受度逐渐提高。

据《柳叶刀公共卫生》(The Lancet Public Health)报道,中国疾病预防控制中心慢性非传染性疾病预防控制中心周麦庚研究团队联合研究北京师范大学。

该研究报告了 2015-16 至 2018-19 年中国 18 岁以上成年人在过去 30 天内电子烟 的使用率及相关因素。本研究首次报道了近年来中国成人电子烟使用现状及变化趋势,为评估中国电子烟限售政策提供基线数据。

研究结果显示,2015年至2019年,中国电子烟用户数量显着增加。 2015-2016年中国成年人电子烟近30天的使用率估计为1.3%,其中男性为2.5%,女性为0.1%。

演进至2018-2019年,中国成人电子烟使用率从1.3%上升至1.6%,新增成人电子烟用户约335万,其中320万是男性,女性是15万。

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该研究特别关注电子烟在中国18至29岁年轻人之间的使用情况。中国18-29岁年轻人电子烟的使用率从2015-16年的2.0%大幅提升至2018-19年的2.7%。

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斯摩尔作为全球最大的电子雾化设备制造商,荣获年度最具投资价值的IPO,并入选中国民营企业500强之一。凭借FEELM雾化技术,也被评选为“2020中国新经济之王”。有影响力的公司”。

数据显示,2013-2018年,全球电子雾化设备市场规模从14.090亿美元增长至51.470亿美元,年复合增长率为29.6%。

到2023年,全球电子雾化设备市场规模有望达到283.940亿美元日本电子烟,2018年复合年增长率为40.7%。

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全球有1200多家电子雾化设备制造商,其中大部分电子雾化设备制造商为中小企业。行业内企业数量众多,使得全球电子雾化设备市场竞争激烈。由于行业壁垒高,龙头企业优势明显。

Smore 是提供雾化技术解决方案的全球领导者,也是全球最大的电子雾化设备制造商。根据弗若斯特沙利文的数据,就收入而言,2019年,Smole占市场总份额的16.5%。

这家占有相当市场份额的公司的发展足以说明电子烟市场的发展历程。从Smol国际(06969.HK)2016-2019年的报告中,我们可以清楚地知道,整体规模在以非常高的速度增长,主营业务收入从7.070亿增加到76.110 亿。复合增长率达到120.8%,营业收入增长十倍。

作为代工企业,公司2019年全球市场份额较2018年增加了6.4个百分点。公司2019年营业收入为76.110亿元,但目前的市值给定资本市场近2000亿港元,可见趋势。

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二、电子烟市场的玩家

目前市场上的电子烟有几个头号玩家:

悦刻RELX

以低端电子烟流行市场、atomization市场为主,占据电子烟销售市场70%的份额,吸吸引了大量风投进入,有估值24 亿美元。

西柚yooz、魔笛

主要集中在年轻人市场的雾化,约占电子烟销售市场的3-5%。

罗永浩创业项目“小野电子烟”

目前已完成首轮3000万元融资。这是“小野电子烟”自成立以来收到的第一笔外部资金。参与机构可能是君盛投资和传统烟草品牌红塔集团的子公司。

为了把握烟草新产品的发展趋势,五野神集团斥巨资成立了新的电子烟研发制造公司“新火瑞盛”和电子烟品牌营销公司“来米”。

2020年才开始玩市场的来米,很快就取得了不错的二线成绩。

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来米是五野神集团有限公司的子公司。“来米”是五野神集团孵化的电子烟营销公司,负责打造新的电子烟品牌“雷米LAMI”和“零”。

“Lami LAMI”为雾化电子烟品牌,“Zero”为加热不燃烧烟弹品牌,可适配日本知名IQOS烟棒。

五野神集团拥有超过20年的烟草管理和烟油部署经验电子烟小烟,拥有深厚的供应链基础和雄厚的资金实力。旗下神农烟草分公司一直致力于传统烟草减害升级产品的研发,以及新电子烟烟油配方和加热不燃烧烟弹配方的研发。五叶神作为传统卷烟品牌,定位于减害卷烟。

2015年,五野神集团开始研发新型电子烟。 2014年起投资30-4000万元成立新火公司,在东莞设厂,生产雾化电子烟和热不燃烧烟弹。

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公司研发生产的雷米烟弹解决了多个品牌的烟油漏电问题。

更重要的是,五野神集团掌握了电子烟产业链的核心环节,生产供应链尽在掌握,既保证了产品质量,又在产品成本上具有明显优势,让雷米更容易上手在市场 上形成产品差异化。市场上大多数电子烟品牌,包括领先品牌悦刻,都没有控制供应链。

来米团队也有多年的线下门店和营销经验。他们擅长品牌营销和品牌建设,市场造势,创造营销话题。

雷米的核心团队成员也有烟油口味研发能力的成员,他们担任与工厂类似的产品经理和生产指导,这使得市场对生产有更紧密的指导和反馈能力。

雷米电子烟品牌产品定位为中高端电子烟品牌,有两个品牌:

拉米品牌属于Atomization电子烟烟杆和烟弹的产品。与其他品牌不同的是,口味特别丰富多样。是主打烟油味的产品,烟油modification特别纯,卖点为消费者提供了流畅的喉咙和强大的雾化能力,满足不太敏感的高端人群的口味需求到价格。

其子品牌Zero是一个加热不燃烧非烟草烟弹品牌烟弹,适配日本品牌电子烟品牌Iqos。 烟弹 因特殊处理而合法销售,不含烟草物质。暖气不燃不烟烟弹品牌烟弹也属于市场blank。属于高端产品日本产电子烟使用说明,与Atomization电子烟不在同一产品线。该品类产品国产较少厂家,其他大品牌如悦刻的电子烟线下店也愿意跨品牌销售,因此可以作为品牌渗透产品进入各个品牌直营店,助力品牌延伸。

雷米电子烟目前主要依靠线下销售来铺设销售网络。直营店的材料和陈设设置为1.2米和2.4米卖卖车,店中店2-3平米,迷你店5-10平米,15-20平米的体验店。目前已开设线下加盟门店134家,全国20个省份开设省级代理,月销售额增长率达到30%。

相信未来来米电子烟会增加市场的份额,形成独特的高端用户群,指日可待。

三、电子烟法规

不同国家或地区对电子雾化器的相关规定和政策各不相同。

美国的政策和态度如下:

1、拟禁售风味电子烟

2019 年 9 月 11 日,美国卫生与公共服务部 11 日宣布,其食品和药物管理局将在未来几周内出台法规,禁止向消费者销售非烟草味的电子烟 产品。掌控青春潮流吸电子烟。

2、PMTA 调整

2019年3月中旬,FDA将电子烟企业提交PMTA申请的时间重新调整至2021年8月15日。

2019 年 6 月,FDA 发布 PMTA 技术指南最终稿(tobacco products市场准入申)。

3、立法调整税收

2019年通过税收法案并开始正式征税的州和省:

新泽西州于 2019 年 9 月 29 日生效/新墨西哥州于 2019 年 7 月 1 日生效/纽约州于 2019 年 12 月 1 日生效/康涅狄格州于 2019 年 10 月 1 日生效/佛蒙特州于 2019 年 7 月 1 日生效/华盛顿州于 10 月 1 日生效, 2019

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4、Legislation 需要打包

对电子烟包装有明确要求并于2019年生效的州和省:

阿拉巴马州将于2019年8月1日实施/密歇根州将于2019年9月2日实施/南卡罗来纳州将于2019年4月26日实施

5、营业执照要求

立法要求零售店获得销售电子烟 的许可证并要求在 2019 年强制执行的州和省:

阿拉巴马州于 2019 年 8 月 1 日实施/阿拉斯加州于 2019 年 1 月 1 日实施/纽约州于 2019 年 12 月 1 日实施。

电子雾化器主要是美欧等市场。行业相关法规主要用于指导电子烟市场的发展。原则是保证电子烟的质量和消费者的健康。

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就China电子烟市场而言,2016年5月,国家烟草专卖局在《关于加强烟草专卖市场监管工作的通知》中进行了支出。加热不燃烧卷烟属于烟草产品,加热不燃烧烟弹含有烟草成分,即日本特别受欢迎的iqos烟弹应该是监管范围。 (注:雷米适配iqos的烟弹不含烟草成分,不在监管范围内)

2017年11月,中国创意大会电子烟工委发布了《电子烟雾化类设备产品通用规范》和《电子烟雾化液标》,正式发布电子烟产品规范介绍.

2017年12月深圳市电子烟商会还发布了《电子烟通用技术要求》等技术规范。

2018年8月28日,State市场管理总局和State Tobacco专卖局联合发布通知,禁止向未成年人出售电子烟。

2020年11月1日,国家烟草专卖局和国家市场监督管理局联合印发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,督促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户;督促电商平台及时关闭电子烟店铺,及时下架电子烟产品;敦促电子烟生产、销售企业或个人通过互联网撤回电子烟广告张贴。 电子烟线上销售时代正式结束。

一般来说,各个国家对电子烟的生产、销售和营销都会有一定的规定和限制,但这种监管对于具有竞争优势和规范运作的企业来说日本产电子烟使用说明,会占据市场更大的份额。 更深刻的是,对于线下铺设能力强的公司来说,这是一件好事。

随着技术越来越成熟,更多差异化的电子烟会不断涌现,吸吸引消费者的眼球。 电子烟产品标准将不断完善,行业进步门槛将提高,为行业现有参与者提供发展机会。

随着电子烟行业的快速发展,对市场的需求不断增长。制造商将建立自动化生产流程,以提高产能并确保市场的供应。

电子烟 已成为一种创新的电子消费产品,在全球范围内越来越受欢迎。

全球电子烟市场的强劲增长主要得益于消费者对电子烟产品的接受度不断提高、烟草公司积极的营销活动以及电子烟制造商加速创新和产品开发。

2019年如何吸电子烟,在收益方面,全球电子烟市场规模达到447亿美元。目前全球烟草市场主要以香烟和电子烟为主。在销量方面,香烟在左右烟草产品中占主导地位,占 2018 年烟草产品总销量的 89%。 但随着电子烟 在全球越来越受欢迎,电子烟 的市场 份额将进一步增加。

电子烟逐渐流行的时代已经正式开始。

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