电子烟在香港上市,电子烟giant“斯莫尔国际”正式上线香港

编者按:本文摘自微信公众号“IT橙”(ID:itjuzi52 1),作者:吴越,授权使用36 rypto发布

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7月10日,电子烟巨人“小国际”正式登陆香港。截至收盘,晓国际总市值增长150%至1780亿港元。如果 Smol International 比较陌生,那么你可能更熟悉 Tim Mcwell。是的,SM国际的前身是McWell,主要产品是电子烟代工,主要客户是日本烟、英美烟草等国际烟草巨头。 2015年在新三板挂牌。

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然而,在香港联合交流嘉年华的另一端,距离香港联合交流仅50分钟路程的内地,去年还在狂欢的新兴电子烟品牌却默不作声.

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2018年底,有消息称电子烟producer Juul在美国筹集了128亿美元,并向员工发放了20亿美元的年终奖金,引起了国内创业者和投资人的关注电子烟]。时间进入了游戏。其中,科技圈的众多“名人”——汉默科技公司001员工朱小木加入“福禄”电子烟,前联合创始人蔡跃东和皇太极创始人何畅发起“yooz柚”等。

China深圳拥有完整成熟的电子烟制造供应。据相关数据显示,全球80%的电子烟都是中国制造——中国企业家酿造本土品牌相对容易。

根据IT Orange的数据,在过去一两年中,至少出现了114家电子烟相关公司。热闹的场面吸也吸吸引了投资人的目光,尤其是明星创业者的项目,很快就获得了投资。在电子烟最热的2018年11月11日至2019-23月期间,与电子烟品牌相关的投资交易共41笔。只有小野、Wonton、FLOW、悦刻、魔笛等在短时间内获得了一轮或多轮融资。投资方包括普思资本、经纬中国、梅花创投、SIG海纳亚洲等多家知名机构。

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在创业者的热情和投资人的资金支持下,电子烟销售市场也被点燃了。据国证研究院数据,2019年上半年电子烟网上总销售额达10.89亿元,同比增长90.96%。 “618”期间电子烟线上销售额增长149.41%。

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有一段时间电子烟市场就像牛市中的股票市场。大量资金和人力涌入电子烟工厂,热潮汹涌。但电子烟有做微商电子烟有做微商,疯狂销售的背后,是一把监管不确定性之剑。 电子烟的所有权和管辖权是国内的还是国外的,目前还不确定。虽然当时很多创业者看好监管的出台和实施,但他们认为:“监管政策的出台将促进电子烟市场的规范发展,有利于电子烟市场的整体发展。 “

拐点发生在美国电子烟“癌”等疾病——2019年8月23日,美国伊利诺伊州卫生官员表示,一名患者疑似死于重症肺吸电子烟(美国疾病控制与预防中心(CDC)怀疑他的死与吸食品电子烟有关)。一段时间以来,电子烟“致癌”的话题成了罪魁祸首。

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美国特朗普总统曾发推文称:“我们需要确保电子烟的安全……”怀疑电子烟将在美国被禁,但特朗普最终没有发布“禁止吸烟”。受此影响,电子烟市场国内外气温骤降——深圳、秦皇岛等城市公开表态电子烟纳入控烟范围。

11月出台的电子烟相关政策让国内市场立即降温,督促电子烟产销企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户;电商平台及时关店。及时删除电子烟产品。俗称“电子烟声音”。

国内电子烟网上销售禁令无疑切断了电子烟销售的主要渠道之一。相关数据显示,2019年电子烟市场近80%的销售额是线上进行的。这也让沸腾的电子烟市场立马凉了。

反馈给capital市场。 IT Orange数据显示,在电子烟上,2019年11月至2020年4月电子烟在香港上市,创业投资交易基本消失,几乎没有发生新成立公司和投资事件。尤其是在疫情期间电子烟微商,受电子烟禁令以及疫情导致无法复工生产的影响,电子烟市场2020年第一季度没有任何投资事件.

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二季度,全国各地陆续复工复产,部分电子烟品牌也逐渐开始考虑资本运作。部分电子烟品牌选择与其他厂商合作——2020年7月,枪电子烟在华昌正式完成对NOS电子烟的收购,成为电子烟市场的首个收购案例;很少有人选择接受战略投资。例如,JVE电子烟在2020年初获得前海财石1亿美元的战略投资;飞喜电子烟从鼎之通讯获5000万美元战略投资; VPO微博也完成了新一轮的战略融资。

除了capital市场,一些电子烟厂商也在积极寻找其他自救方式。 2020年4月,电子烟品牌yooz以9.9元的价格售出价格。 电子烟市场的价格战。不少品牌随后调低价格,加入混战。有分析人士表示,这波“赔钱大叫”是电子烟brand自救,试图通过清库存来回血。

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此外,痴迷于扩大销售渠道并使用社交媒体传播卖产品是另一种自助服务。据相关报道,部分电子烟品牌从2020年春节到5月前后,在全国授权了数百家经销店,线下销售网络覆盖了近80%的二三四线城市。在社交媒体上如何吸电子烟,电子烟代理商活跃在抖音、快手等渠道,积极“去库存”。

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不过,这一趋势的发展也引起了监管部门的关注。 7月13日,国家烟草管理局(k15))召开专项检查活动电子烟市场,部署视频电话会议,推动电子烟法规变革。取得了很大进展。据悉,专项检查将持续两个月。主要任务是对变相的网上销售和自动售货机采取执法行动。很快,抖音快手就不让你带货了电子烟。

除了线下渠道,微商正在成为电子烟brand眼中的重要渠道之一。

微商本身就有社区属性电子烟批发,他们手里有大量的客户资源,是接触客户的第一线人,而且这群人也熟悉销售香港电子烟,这可能不是优质的销售渠道电子烟。

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但是微商channel sales电子烟也有很多问题——微商通常使用代理模型,代理不同级别的价格也不同,销量又快又大。 代理可以获得[冰点]价格并将电子烟卖为[冰点]价格,这会给参与价格战的电子烟市场带来更多的混乱。此前,有媒体采访了电子烟的渠道业务,而另一家则表示,一些公司通过微商的渠道销售电子烟电子烟在香港上市,“价格只是官方建议价格的三分之二日本电子烟,这使得市场 非常好。令人困惑。”说明代理个商对微商频道不满意。

然而,目前监管再次收紧,实时电商的路径被切断。 微商销售电子烟 能持续多久是未知数。在发布监管通知之前,对于电子烟品牌来说,如何应对微商渠道是一个不小的挑战。看来电子烟市场被压制和限制了。

市场的走势与资本密切相关。当目前的电子烟线上销售漏洞再次收紧时,投资者可能已经开始寻找退出的方法。上面提到的第一个电子烟并购案可能正在颠覆电子烟市场并购的趋势…

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